myubi.tv

Какво представлява концепцията за марката? Трудно е да се намери проста дефиниция за брандиране, която да работи както за бизнеса, така и за потребителите.

какво е концепцията на марката

Експертите по брандиране и маркетинг често използват различни дефиниции, което може да бъде объркващо. Как обяснявате какво представлява идентичността на марката на някой, който няма представа какво означава? Истината е, че повечето хора не знаят как да определят марката или дори какво всъщност означава терминът на практика. Ето защо създадохме това ръководство по темата за концепцията на марката, за да можете да научите повече за този важен аспект от вашия бизнес, без да ставате твърде технически или скучни.

Какво представлява концепцията за марката?

Концепцията за марката е сърцето на брандирането на вашата компания, обединяваща нейната цел и цели. Всичко е за това как карате хората да се чувстват, което става важна част от изграждането на цялата тази маркетингова стратегия за цялостния успех на всяко бизнес начинание или пускане на продукт с неговите клиенти, които ще се върнат, защото резонира на емоционално ниво, където те се нуждаят от някой в ​​момента !

Познайте основите на вашата марка

Познайте основите на вашата марка

Кой си ти?

Не можете да разработите марка, без да знаете каква е тя. Трябва да знаете най-добрия начин за вас и вашата компания, така че започнете, като се вгледате в себе си! Притежаването означава да бъдете автентични с хората или организацията – не се опитвайте да бъдете нещо друго, само защото някой може да е по-добър в продажбата на такива продукти (въпреки че вероятно все още ще ги купува). С нарастването на конкуренцията в рамките на пазарите; не се преструвайте, че няма такива.

Значението на идентифицирането на това, което ви прави различен от вашите конкуренти, не може да бъде подценено. Най-малките и най-малките разлики биха могли да направят цялата разлика, когато става въпрос да се откроите на конкурентен пазар и да създадете нещо, което наистина е ваше!

Коя е вашата публика?

Маркетингът е нещо повече от реклама. Това е разбиране на клиента и след това създаване на продукти или услуги, които ще отговорят на нуждите на тези хора, не непременно само за тях, но и защото са страхотни!

Имитирането на стратегиите на други компании не работи толкова добре, когато имате страхотен продукт, който да продавате на пазара, като си проправите път в обувките на някой друг, може да ви помогне да поставите нещата в перспектива.

Thinx е отговорът на молитвите на всяка еко-съзнателна, алтернативна хилядолетна жена. Със своето революционно бельо за менструатори на земята те се стремят не само към намаляване на отпадъците, но и да разрушат границите между хората, които страдат от това състояние, и тези, които не го правят, като създават една по-малко неудобна тема за разговор на партита или работни събития!

Вижте също Marshmello Wiki, Биография, Възраст, Кариера

Декларацията на мисията зад Thinx не може да бъде по-проста: Да се ​​намали „неограниченият ужас“, който се усеща по време на месечните цикли, като се предоставят висококачествени подложки за многократна употреба, изработени от 100% рециклирани материали (и други иновативни решения). Най-добрата част?

Създайте концепцията на вашата марка

Създайте концепцията на вашата марка

Мисия

Следващия път, когато мислите за нови фирмени идеи, не забравяйте да създадете мисия или цел, които вашата марка ще изпълни. Това дава и на хората нещо, което постоянно да се връща, докато развиват други елементи от своите концепции и не само трябва да е истинско, но и амбициозно, защото макар да искаме това, което нашите марки представляват в действителност, няма по-добър начин от това да искаме още повече!

име

Би било заявяване на очевидното, за да ви кажа колко важно е името на вашата марка. Избирането на запомнящ се такъв, който се откроява, но не твърде много, може да направи цялата разлика в индустрия, изпълнена с конкуренция, така че започнете, като проучите какво са направили другите компании, преди да продължите оттам!

Думата „Oatly“ е едновременно запомняща се и информативна. Той е кратък, сладък, като същевременно позволява на потребителите да знаят какво точно може да направи тяхната алтернатива на млякото (в този случай това означава овес).

Глас

Имате ли марка, която излъчва индивидуалност? Вашият глас е начинът, по който той оживява. Например, Oatly избира игривия и младежки екологичен глас на хилядолетието, защото техният продукт се харесва предимно на тази демографска група с това, което предлагат – екологичен подход към здравословния начин на живот!

Представете си вашата марка като човек със специфични интереси, черти и характеристики. Как биха говорили с другите? Кои са някои неща, които обикновено казват хора от тяхната възрастова група или социален кръг, които споделят същите ценности като тях (напр. „Много съм развълнуван за това!“)? Използвайте тези думи, когато развивате тона на гласа, който ще представлява това, което искате извън срока: вълнение!

Лозунг

Лозунгът или лозунгът е идеалният начин да въплътите вашата марка в лесна за разбиране фраза. Можете да го използвате като част от по-голяма маркетингова кампания и често пъти те са придружени от лога, създадени чрез мозъчна атака с дизайнери или други членове на компаниите. Таглините също служат като голямо вдъхновение, защото тези думи са това, което първо привлича вниманието на хората, когато четат текст върху опаковката на някой друг продукт!

Визуален дизайн

След като имате своята мисия, ценности и гласово ръководство, е време за визуален дизайн. Може да е трудно да създадете ясна представа за това как трябва да изглеждат без никакви реални насоки, но не се притеснявайте! Страхотен начин да започнете да разработвате тези визуализации е като разгледате други марки, подобни или свързани бизнеси, които също са успешни в Pinterest, както и такива с дизайн, който нашата целева аудитория харесва по-добре от нашия (за да сме сигурни, че се открояваме).

Вижте също работи ли рекламата всъщност? Невероятен отговор 2022

Идеалният пример за концепция на марката

• Заглавието е това, което ще улови идеята за вашата марка и ще я рекламира. Това първо впечатление ще определи как хората се ангажират с останалата част от тази концепция, така че искате нещо, което хваща окото!
• Второ, всяка концепция трябва да започва с потребителско прозрение (точка на свързване) или враг. Това помага на потребителите да завладеят достатъчно, за да ги накарат да спрат и да помислят за своите болезнени точки в живота; това също така определя какво е обещанието на марката за всички бъдещи продукти, които излизат от тази компания.
• Трето, слой в изявлението на обещанието, за да донесете основната си потребителска полза с равномерен баланс на емоционални и функционални ползи.
• След това използвайте точки за поддръжка, за да запълните всички пропуски, които потребителите могат да имат, след като прочетат основната полза. В допълнение, емоционалната полза може да изисква функционална подкрепа, за да има доверие и достойнство, така че няма съмнения, които остават в процеса на вземане на решения!
• Последната стъпка от процеса е да дадете на клиента си мотивиращ призив за действие, който ще подтикне намерението му за покупка. Това може да стане чрез включване или добавяне на допълнителен визуален елемент за добра мярка!

Защо тестването на концепцията е ключът към изграждането на печеливша марка

Изискване на мнението на потребителите

Силата на изследването е била използвана при различни обстоятелства. От разработването на продукти до вземането на решения за това какви продукти предлагаме, разбирането на общественото мнение по даден проблем чрез анкети и интервюта с хора от всички сфери на живота – изследването е наложително за получаване на пълната история!

Изследванията ни помагат да разберем как се чувстват другите групи, за да могат да бъдат разбрани по-добре без пристрастия от лицата, вземащи решения, които се нуждаят от точна информация, когато дойде време за големи избори, като предлагане на нови услуги във вашата компания или разработване на маркетингови стратегии въз основа на обратната връзка на клиентите.

Качествено проучване на пазара

Фокусна група, известна още като изследване на използваемостта или тест за автоматично определяне, се използва за получаване на информация от потребителите на вашия продукт. За да бъдете ефективни на този етап от процеса на брандиране, е важно да поискате обратна връзка от хора, които имат опит с това, което препоръчват, и да предоставите разяснения, когато е необходимо, така че техните препоръки да могат точно да отразяват нуждите на потребителите.

Фокус групите са начин организацията да събира обратна връзка от хора, които смятат, че ще им предоставят полезна информация. Участниците могат да включват настоящи служители, клиенти, които преди са използвали техните продукти или услуги, и дори потенциални клиенти, за да генерират идеи, които биха могли да помогнат за подобряване на цялостното клиентско изживяване.

Използването на последните проучвания също става все по-често, защото ви позволява да получавате директни отговори от вашата целева аудитория, като същевременно позволявате на анкетираните не само да изразяват мнения, но и да разказват истории за себе си!

Вижте също преглед на Podia | Характеристики и цени на Podia

Фокус групата е съставена от хора, които споделят сходни демографски данни и са направили някои проучвания на задачата, като предварително са прегледали продукти или четат информация за компанията.

Количествено проучване на пазара

Количественото проучване на пазара е вид пазарен анализ, който разчита на цифрови данни, за да оцени размера и нуждите на аудиторията. Този вид може да се използва за оценка на успеха или неуспеха, като се разглеждат конкретни показатели като проучвания, фокус групи и тенденции в съществуващите финансови отчети, които могат да ви кажат как хората се чувстват за вашите предложения за продукти/услуги днес, но също така служат като индикатори за това какво ще се случи утре, ако тези проблеми не бъдат решени достатъчно бързо с промените, направени сега.

Процес на количествено проучване на пазара

Количественото изследване е вид изследване, което има за цел да измери и анализира числата, открити в дадени данни. Различно е от качествените изследвания, защото се фокусира върху математическите измервания, а не върху човешкия опит или мнения; това прави количествените форми по-надеждни за генериране на основано на доказателства знание с по-малко предположения за това какви биха били подходящи резултати при събиране на необработени лични истории.

Качествено срещу количествено пазарно проучване

Качествените изследвания ви позволяват да разберете за нагласите и мненията на хората, а не за твърди данни, които могат да бъдат скъпи. Често това отнема и повече време – качествените изследователи може да прекарат часове в чат с един човек или интервюирайки много наведнъж в опит да получат богати прозрения за живота си, които не са получили от количествена работа, като анкети, при които респондентите дават отговори с „да“ и „не“ на въпросник. За разлика от този метод на запитване – който изисква внимателно планиране, преди да изпълните каквото и да е проучване, Качественото изпълнение също така предлага бързи срокове за изпълнение, така че вашите констатации винаги са на разположение.

Накратко, концепцията за марката е това, което вашата компания стои. Не става дума за лога или лозунги; става дума за това как искате да бъдете възприемани от другите и какво ви отличава от конкурентите. Историята на концепцията на вашата марка ще се развива с течение на времето, докато вашият бизнес расте и разработва нови стратегии, които работят добре на различни пазари по света. Ако имате нужда от помощ при дефинирането на вашето, нашият екип може да започне с процес на оценка, предназначен да разкрие най-добрия път напред за вашата организация през 2020 г. и след това! КАКВО ЗАСТАВАШ?

<