myubi.tv

Какво е креативна концепция?

Определението за креативност може да е трудно да се определи, но това е важно умение за всеки бизнес. Ако не сте креативни в маркетинговите си усилия, тогава пропускате възможности да се откроите от конкуренцията и да увеличите продажбите.

Ще ви научим какво е креативна концепция и как да я използвате във вашата маркетингова стратегия за съдържание. Ще научите за различни видове концепции, които ще ви помогнат да вдъхновите идеи за ново съдържание и как да надградите съществуващи, като използвате примери от реални компании, включително IBM, LinkedIn, Adobe и други. Освен това сме включили шаблони, за да можете да започнете веднага!

Какво е креативна концепция?

Какво е креативна концепция?

Творческите концепции са това, което прави произведението на изкуството това, което е. Те са това, което отличава един артист от останалите и това, което ни казва какво да очакваме в това, което следва, като например какъв музикален жанр или художествен стил може да се намери в тяхната най-нова песен или картина. Творческите концепции са градивният елемент за публичния образ, който художниците изобразяват, независимо дали искат или не.

Креативните концепции са това, което изгражда репутацията на художника, което му дава своята ниша, което прави името им повече от просто смесица от букви и срички в горната част на страницата в iTunes или Spotify. Творческите концепции са това, което кара Кание Уест да изглежда така, сякаш винаги създава противоречия с музиката си, докато Джордж Харисън изглеждаше като много по-мек музикант. Това е, което караше да изглежда, че Daft Punk винаги са имали някакъв фънк към това, което правят, но също така изглеждаше като тези двама французи, които просто се мотаеха наоколо с маските си на роботи и това кара хората да очакват нещо по-малко от това, което The Beatles биха могли да направят след това.

Творческите концепции добавят цвят към това, което иначе би било монотонна страница от това, което изглежда просто шум, ако не беше това, което творческите концепции ни казват за какво е този художник.

Творческите концепции помагат да се определи какво настроение може да има публиката, докато слуша албума, гледа филма, чете книгата и т.н.

Защо е важно?

Креативните концепции са това, което събира заедно това, което публиката получава от произведение на изкуството и това, което може да очаква да види. Това е, което им помага да се ориентират в това, което виждат и какво може да се случи след това с това, което художник представя, независимо дали е герой или определен набор от инструментали. Креативните концепции ни помагат да разграничим музиката, която слушаме, от това, което групата преди тях е правила и какво ще правят в това, което следва.

Креативните концепции са това, което помага на публиката да знае какво да очаква, когато става въпрос за жанра, в който художникът се движи, каква нова творческа линия може да предприеме, за какво публиката трябва да се отдръпне, когато се стигне до този албум или какво може да бъде добро място да застанете, когато става въпрос за това, към което се стреми този художник.

Вижте също Как да сгънете концепция 2 гребец? 4 лесни начина да го решите

Какво НЕ е креативна концепция?

Креативните концепции НЕ са крайни продукти. Те са груби чернови, които дават представа за това как може да се оформи кампанията, но не е нужно да представят или да дефинират нещо конкретно за вашия бизнес или лична идентичност – така че не се колебайте да ги промените, ако е необходимо!

Важно е да тествате цветовете и шрифтовете, преди да създадете каквато и да е графика за изпълнение. Това ще помогне на дизайнера да научи кои комбинации работят най-добре, както и да прави промени в движение, без да инвестира твърде много допълнително време или пари, ако е необходимо!

Моделите трябва да бъдат тествани по време на предварително тестване, за да се види дали техният тип тяло и размер ще работят добре с концепцията. Ако е по-стар или по-млад модел, тогава те също могат да добавят функции като бръчки по лицето за автентичност; това се нарича „остаряване“ на човек във Photoshop (или друг софтуер за редактиране на снимки).

Можем да създадем единен дизайн за всички ваши маркетингови материали и да насочим клиента какво трябва да направи по-нататък.

КАК РАБОТИ КОНЦЕПЦИЯТА?

Концепцията е това, което подготвя клиента за това, в което се захваща, преди то да бъде пуснато там. Това е, което им помага да се подготвят за това, което скоро ще бъде пуснато на обществеността и което може да предизвика вълнение с това, което избират да направят по-нататък.

Успешната маркетингова кампания започва с въпроса „Какво е това?“ Успешните творчески концепции са отличителни и запомнящи се. Ключова част от създаването на добра идея е задаването на подходящи въпроси, за да започнете!

Колкото повече информация имате, толкова по-добре информирани ще бъдат вашите концепции. Това включва всичко – от това да знаете какви цветове да използвате и къде на уебсайт или социални медии трябва да се публикува реклама за максимална ефективност (също е важно да насочваме аудиторията).

Има много неща, които трябва и не трябва, когато става въпрос за концепция – няма да навлизам във всички тези подробности тук, но ще спомена едно важно нещо: уверете се, че нашите клиенти знаят за целевата страница на тяхната кампания!

Защо да разработите креативна концепция?

Креативната концепция помага това, което продавате, да е всъщност това, което казва за това кой сте като човек.

Ако коя марка, която продавате, няма какво да каже, тогава какво прави този продукт или идея по-добри от това, което някой друг предлага? Творческите концепции помагат да се постигне това, което публиката може да иска и това, което може да очаква заедно в същото време.

Кой трябва да генерира творческата концепция?

Креативните концепции са важни за успеха на всяка кампания. Един от начините, по които можете да развиете креативност, е като го възложите на външни изпълнители, но това може да не винаги придава на вашите идеи достатъчно внимание, от което се нуждаят, за да бъдат успешни и добре приети от публиката.

Има много различни подходи за генериране на тези видове кампании – една от опциите би била наемането на рекламна агенция или творчески екип, който ще предложи множество опции въз основа на опита си, работейки по подобни проекти, преди да ги представи всички обратно, така че хората да имат повече принос за това какво влиза в окончателните решения за това в коя посока следва да върви.

Вижте също Какво е понятието за число? Защо се нуждаем от математически умения в днешния свят?

Друга възможност за работилници по креативен дизайн е да се съберат множество заинтересовани страни, включително професионалисти от SBCC и технически/актуални експерти. По време на семинара участниците преглеждат брифинга с някой, който ги води през сесии за мозъчна атака, които изследват различни начини за използване на визуализация или текст, за да разкажете вашата история. Също така може да помогне, ако имате експерт, който улеснява тези упражнения, така че да не станат прекалено тежки!

Кога трябва да бъде разработена творческата концепция?

Творческият бриф е набор от насоки, които очертават обхвата и намерението на вашия проект. Този документ действа като споразумение между всички партньори, като им дава насоки как да развият идеите си в нещо по-осезаемо по време на мозъчна атака или по време на краен срок за предложения – той също така предоставя пътна карта, за да можете да видите къде ще се проведе всяка дейност в рамките на цялостна работа!

Как развивате креативна концепция стъпка по стъпка?

Констатации и прозрения

За да създадете успешна кампания, важно е да направите своето проучване и да разберете всички аспекти на ситуацията. Опитайте се да не се страхувате, когато проучвате нови идеи, защото това ще ни доведе по-близо до нашата цел: да направим нещо, в което си струва да инвестираме време!

Освен това научете какво искат хората от своите маркетингови кампании, за да можем да им предоставим точно това — качествено съдържание за удоволствие на тяхната аудитория.

Ако искате да сте сигурни, че целта на вашата кампания е постижима, важно е данните, събрани от всички източници (анкети и интервюта), да бъдат анализирани заедно.

Един от начините да се уверим, че нашите цели не само ще разрешат основния проблем на някого, но и ще му осигурят крайна полза в замяна, е просто да знаем какви са тези проблеми!

Дефинирайте проблема

След като сте събрали всички данни от вашата целева аудитория, е време да разработите изложение на проблема. Първо помислете с какво се борят и защо е необходима тази кампания; след това попитайте кой има този проблем - трябва да идентифицираме колкото се може повече хора в нужда, така че нашата идея да бъде по-ефективна - но не забравяйте - накрая отговорете на тези три важни въпроса:

• Какво действие искам да предприемат, след като чуят съобщението ми?
• От чие име отправям този апел?
• И как можем да стигнем от точка А (нашата начална точка) до Б (желаната им дестинация).

По-късно, когато записвате концепции или идеи за решения, опитайте да използвате език, който отговаря.

Мозъчна атака на концепцията!

Мозъчната атака е творчески, съвместен процес, който може да генерира свежи идеи за целите на вашата кампания. Когато правите мозъчна атака с различни екипи от хора от различен произход, все пак е важно да водите дискусия, за да не се отклонят от пътя и също така да се уверите, че не всички потенциални приноси са еднакво оценени, тъй като някои може да изглеждат по-диви от други, но не трябва да има идея или коментар изхвърлени на всеки етап!

Генериране на индивидуални идеи

След мозъчна атака дайте на всеки време да помисли сам. Използвайки одобрената голяма концепция от нашата сесия заедно като екип, всеки човек трябва да излезе с идея какво иска за този проект и как може да работи по-подробно от преди – включително всички необходими изследвания!

Те могат да нарисуват или напишат тези идеи, ако това им помага да запомнят по-добре, като същевременно се изразяват творчески чрез техники за изразяване на изкуството, като рисуване на скали в различни форми и стилове; изработване на бижута от хартиени чинии (тук не съдим); писане на кратки истории, базирани на герои, които ще намерите в литературата, които винаги изглеждат добри източници, когато разказвате приказки – просто ни кажете кои са най-важни в зависимост от това къде мозъкът ви се нуждае от допълнително гориво.

Вижте също Как да операционализирате концепция? 3 лесни стъпки за създаване на концепция

Избор на идея

Когато правите преглед на идеите си, е важно вие и останалата част от екипа ви да оцените всяка идея, за да видите дали е подходяща за тази кампания. Трябва също така да помислите колко свежо или извънредно може да бъде, тъй като не само тези неща ще ни помогнат в нашите комуникационни цели, но дори може да изникнат нови точки по пътя!

Помислете за осъществимостта

След като оцените трите най-добри идеи, трябва да сте сигурни, че са осъществими. Трябва да съпоставите бюджета и графика си с това, което се предлага за тази кампания, така че да може да протече гладко, без трудни усложнения или забавяния в изпълнението. Попитайте членовете на екипа дали тяхното предложение ще работи добре на множество канали, както и дали самата идея осигурява достатъчно вълнение, което може да накара някой да иска дари вместо това!

Изпълнение на идеи

Сега е време да пренесем визията в осезаем продукт. На този етап вие и вашият екип ще разработите концептуално табло със заглавия, които говорят директно за всяка идея там – това са лозунги, ако са достатъчно кратки! Можете също да подобрите визуални елементи като дизайни или фотография, за да ги накарате да блестят по-ярко от всякога (и може би дори да добавите няколко видеоклипа).

ЧЗВ

Какво е пример за творческа концепция?

Успешната творческа концепция трябва да бъде запомняща се, отличителна и обединяваща. Освен това трябва да създаде усещане, че говори директно на нуждите или желанията на публиката, за да може тя да се включи в това, което правите веднага.

Един добър пример за това е кампанията на Nike „Just Do It“, която беше създадена специално, защото главният изпълнителен директор Фил Найт искаше хора, които работят там, но самите не са спортисти, за да могат да се чувстват включени, докато той изпробва нови идеи за това как най-добре да популяризира компанията си чрез спорта продажби на стоки на всяка необходима цена – дори ако някои не са успели!

Какво е креативна рекламна концепция?

Креативната концепция е историята зад една рекламна кампания. Той свързва героите и посланията в рекламите, за да ги направи по-запомнящи се, ефективно привличане на вниманието на хората към това, което искат (нетърпение), мотивира поведението при покупка от потребителите, които виждат тези реклами достатъчно често, че да се превърнат в част от ежедневието – в крайна сметка ви приближава към целта си!

Каква е голямата идея на творчески бриф?

Кратката информация е документ, който очертава информацията и целите за вдъхновяване на творчески идеи, включително това, което рекламата се опитва да постигне. Основната идея трябва да бъде съобщена ясно от този бриф, за да може процентът на успеваемост да бъде ефективен при достигането до вашата целева аудитория ще се увеличи експоненциално!

Заключение

Надяваме се, че сте се радвали да четете нашия блог досега и сте намерили някои практически съвети, които да ви помогнат да създадете брилянтна маркетингова стратегия за вашия бизнес. Ако има други концепции или теми, които ви интересуват, моля, не се колебайте да се свържете с коментари по-долу.

<